Владелец бизнеса часто использует собственное имя в качестве названия компании – название будет достаточно продающим, например – Евгений Касперский. Тем не менее, многие предприятия придумывают имена в рамках отдельного бизнеса, а не используют собственное имя. Увеличение партнерства неизменно заставит пересмотреть видение фирмы на будущее.

Различные торговые названия могут быть использованы для различных частей одного и того же бизнеса. Например, строительная фирма может торговать, используя одно бизнес-имя для своего бизнеса и другое за свои услуги в области строительных материалов.

Марка используется для продукта или услуги также. Например, «Microsoft» использует это слово в фирменных наименованиях – Excel, Access, PowerPoint, Outlook, и т. д. для своих приложений. При выборе марки руководствуются теми же соображениями как и при выборе любого другого имени бизнеса.

Название вашей компании должно помочь вам создать доброе расположение к вашему бизнесу среди клиентов, поставщиков и сотрудников. Если вам это удастся, он может стать ценным активом, который вы можете включить в свой баланс, продавать, закладывать, чтобы собрать деньги или другие материалы для работы.

Имя должно быть запоминающимся. Длинные имена или инициалы часто трудно запомнить. Отличительные имена лучше, хотя и причудливые имена, как, например, «Оранжевое яйцо» может запутать клиентов, если вы не готовы содействовать в установлении рыночных позиций.

И помните: имя фирмы является лицом вашего бизнеса!