Ценовая политика фирмы своей задачей ставит обеспечение устойчивости запланированной прибыли, конкурентоспособность её продукции. Разработка этой политики начинается еще до запуска в производство товара. Она должна быть ориентирована на спрос, издержки, цены конкурентов. Все фирмы используют следующие виды ценовой политики.

1. «Политика издержки плюс прибыль», заключается в установлении цены при помощи прибавления запланированной или намеченной прибыли к общим затратам на сбыт и производства товара. В случае если прогнозируемая цена рынка не будет меньше суммы намеченной прибыли и издержек, будет принято решение о производстве товара.

2. «Политика ценовой дифференциации», ценовую эластичность спроса необходимо учитывать при принятии решений по выбору ценовой политики фирмы и её ценам. Умение дифференцировать цены, является одной из важнейших способностей продавца. Имеется в виду, умение назначить высокую цену там, где спрос является низкоэластичным, а где он высокоэластичен, наоборот, снижать цены.

3. «Политика следования за лидером», когда цены устанавливаются с учётом уровня цен компаний, которые лидируют в данной отрасли.

4. «Политика убыточного лидера», часто применяют при комплексной продаже, суть в том, что бы лидирующий товар продавать вместе с другими, сопутствующими.

5. «Политика психологического ценообразования», основывается на хорошем знании психологических особенностей, применяется зачастую на рынке потребительских товаров.

6. «Политика повышенных цен на товары с уникальными характеристиками», продукция, которая предлагается на рынке, существенно отличаются от остальных по качеству, времени доставки, послепродажному сервису.