Необходимо помнить, что наиболее эффективно действие рекламы для продвижения товаров-новинок. Это и объясняет тот факт, что те кампании, которые выпускают широкий ассортимент товаров, осуществляют внедрение в новый рынок или его сегмент исключительно одним товаром. И только потом, по истечении некоторого времени, на рынке возникает новый товар, хотя новинкой он является достаточно условно, что означает, что он является таковым только в пределах нового рынка.

Какой срок лучше при планировании рекламной кампании доподлинно неизвестно, ведь в истории есть случаи, когда одна кампания была действенной и приносила успех на протяжении, скажем, десятилетия. Хотя, на сегодняшний день, в условиях динамизма и меняющегося рынка, это практически невозможно, а также, требуется постоянный анализ целесообразности политики сбыта производителя.

Главным критерием исправления действий рекламной кампании является колебание спроса на данный конкретный товар. Ведь, не стоит забывать, что управление менеджментом представляет собой и управление состоянием спроса. Не стоит упускать из виду, также, то, насколько сокращается жизненный цикл товара, в условиях конкурентоспособного рынка.

Планировать и осуществлять решительные и быстрые рекламные мероприятия стоит после того, как темпы сбыта продукции замедлились. Такой этап, как раз, и обязан стать отправной точкой следующей стратегии продвижения товара.