Рекламная кампания представляет собой сборку разнообразных рекламных ходов, которые разработаны согласно маркетинговой программе и направлены на целевую аудиторию, которая представлена потенциальными клиентами. Рекламная кампания способствует фирме в решении ее коммерческих целей.

Всем известно, что у рекламы есть огромное количество функций, видов, форм и средств. Рекламная кампания – это своеобразный комплексный ансамбль. Набор рекламных инструментов ограничен, но вот возможности и варианты их сочетаний – не имеют предела. Не стоит забывать, что рекламная кампания должна быть не только красивой, но и, что не менее важно, функциональной, а значит, успех ее зависит от того, как последовательно и пропорционально соединены элементы этой кампании.

Как правило, рекламная кампания объединяет в себе полный пакет маркетингових коммуникаций, в котором ряд факторов определяет наилучший баланс этих коммуникаций и уместность каких-либо рекламных форм и средств. Наиважнейшими среди этих факторов являются цель рекламной кампании и часть жизненного цикла рекламируемого продукта, чем и характеризируется уровень спроса на продукт.

Начало какой-либо действенной рекламной кампании, всегда заключается в наиболее детальной разработке ее плана. Так, как именно план – это то, с чего начинается проработка дальнейших действий кампании. Успех в планировании, как и в реализации рекламной кампании, гарантируется исключительно организованным комплексным и системным подходом.